抖音上线直播功能,短视频领域暗流涌动

直播是一种已经被验证的变现方式。

文|高小倩

上线直播功能

经过千播大战后,直播风口的热潮也开始渐渐褪去。最有说服力的佐证,可能就是直播头部App映客此前被宣亚国际收入囊中。而短视频可以说是晚于直播兴起的风口。

但有意思的是,那些Top榜里叫的上名字的短视频平台,都先后上线了直播功能,比如快手、美拍、火山小视频等等。在这波潮流之下,垂直音乐短视频平台抖音也要上线自己的直播服务了。

抖音直播入口

在此之前,抖音的直播功能一直在内测,像粉丝最多的达人张欣尧也参与其中。抖音方面告诉36氪, App的直播功能一直是在计划内的,IOS和Android应该都是这两天就上了。但是抖音国际版暂时不会上线直播。

目前,第一期所有用户都可以看到直播内容,但想要开播还是有门槛的。据今日网红近日曝料,抖音粉丝在5万以上的达人才有开播的权限。不过抖音回复: 一期确实范围有限,但是是根据之前站内表现综合考量的,粉丝数量不是唯一标准。

不做秀场、不挖人

短视频平台推出直播功能已经不是什么新鲜事,那么抖音的直播功能又有哪些新花样呢?抖音方面向36氪明确表示: 抖音不做秀场直播。 抖音还是那个短视频社区,直播功能也不会影响到抖音的风格。

1. 首先体现在抖音的直播入口做的非常隐蔽。而且抖音的信息流里是不会出现直播视频的,也没有单独的直播分类入口。目前,story栏,个人主页的头像,视频右侧的头像,是三个直播间的入口。

从左到右依次是美拍、火山小视频和快手

相比起来看,抖音的直播入口与快手的类似。2020年初,快手上线了直播功能并将其低调的放在了 关注 栏里,从当时的位置来看直播在快手仅为附属功能。目前,快手的直播按钮依然隐藏在拍摄视频的页面里。

美拍和火山小视频则将直播入口放在了很明显的头栏位置,看得出给到的权重很大。这是因为前者自推出以来就十分重视直播功能,还邀请范冰冰、Angelababy等一众大牌明星进行直播;而且平台上的短视频拍摄时间也更长,为 10秒至60秒 。后者最初有两个App,一个是火山直播,另一个是火山小视频,今年才将二者合并为火山小视频。所以在这两大平台的定位中,直播都占据很重要的位置。天下棋牌

至于未来抖音会不会加大直播的权重,对方并未直接回复。但可以确定的是,未来抖音直播会做一些功能上的微调和创新。

2. 其次是抖音不会有纯职业主播平台。同时,抖音也放弃了榜单PK等这种常见的秀场直播的 套路 ,代之以粉丝点赞来排行。因此,抖音也不会去其他平台挖人,因为达人风格不一定契合。

(责任编辑:天下棋牌)

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