双十一11年:中国迈向消费大国的鲜明印记

双11 11年:中国迈向消费大国的鲜明印记

北京11月11日电 题: 双11 11年:中国迈向消费大国的鲜明印记

记者王雨萧、赵文君、张璇

14小时21分27秒,2020年第一个 双11 诞生, 双11 11年的嬗变,见证中国迈向消费大国的坚定步伐。

购物之变,消费升级映射百姓美好生活

11年,中国百姓手中的 购物车 更多从线下走到线上,形式与内容之变,成为消费新时代的鲜明印记。

曾经,上世纪80年代的家庭少不了采购 三大件 ——冰箱、彩电、洗衣机。随着老百姓 钱包 鼓起来,当 三大件 逐渐成为普通中国家庭的标配,一些着眼于生活细节、增添幸福感的 小电器 逐渐成为新的刚需。

以天猫 双11 成交额为例,2020年最受欢迎的家庭 三小件 是取暖机、电暖手器和加湿器;2020年则被新 三小件 ——扫地机器人、空气净化器和吸尘器所取代;今年 双11 ,蒸汽拖把、空气炸锅、除螨仪等品质电器成为消费者 新宠 。

小小 购物车 就像一台微型录像机,记录着中国消费的时代变迁。

——从 买全国好货 到 扫全球尖货

这几年,中国人的 购物车 国际范越来越足。

今年 双11 预售阶段,在考拉海购平台,母婴和个人洗护用品销售同比增长分别达137%和163%,数码、保健、家居等销售增长接近100%;第二届进博会上,西班牙 巨无霸 蓝鳍金枪鱼、意大利橄榄油等进口好货纷纷亮相。

苏宁控股集团董事长张近东表示,国际化是苏宁未来十年的战略重点。苏宁正通过加强与海外品牌合作、扩大原产地直采规模等动作,加速将海外优质商品引入国内,让中国消费者 足不出户买遍全球 。

——流水线产品 变身 定制商品

过去的 双11 ,商家卖什么,消费者就买什么;如今的 双11 ,消费者要什么,企业就造什么。

浙江慈溪商家余雪峰告诉记者,在健康、轻食的观念影响下,企业瞄准年轻消费者诉求,反向定制了一款三明治早餐机,1小时便卖出2500多件。

再没有一个整齐划一的中国消费者群体了。 国际咨询公司麦肯锡发布的报告如此判断。个性化消费需求颠覆了传统制造业的生产逻辑,不断升级的消费需求催生中国制造 七十二变 ,柔性生产、反向定制成为新潮流。

—— 花式服务 引领 新消费时代

今年 双11 ,天猫上线了包括上门美容服务、奢侈品养护、家电拆洗等超过55种服务消费,居然之家和红星美凯龙带来 家装外卖 上门服务,北京、上海、重庆等地的用户,15公里范围内可以像点外卖一样 下单 家具。

不可辜负的美食、说走就走的旅行、精彩纷呈的演出……国家统计局数据显示,前三季度,在全部居民最终消费支出中,服务消费占比50.6%,超过居民消费的 半壁江山 。不断涌现的各类 花式服务 ,引领中国进入 新消费时代 。

(责任编辑:天下棋牌)

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