吃鸡不是救世主 从游戏玩家角度解读腾讯财

  5月15日,腾讯2019年第一季度财报在投资交流交易平台雪球上引发热议。

财报显示,腾讯2019Q1营收854亿元,去年同期为735.28亿人民币,同比增长16%。

其中,游戏业务作为腾讯的 现金奶牛 再次引发了雪球用户的关注。

雪球用户@白梅雪香作为腾讯游戏玩家,据此发表了对腾讯新一季财报的看法。



  玩家视角看腾讯游戏及估值

  利益相关:本人不持有腾讯股票,看到很多人谈腾讯手游并展望吃鸡的变现前景,感觉这些推导似乎太拍脑袋且不够客观,首先,我是一个会出于爱好,并愿意投入精力与金钱的玩家,是一个自下而上的观察,比如农药,我有四个开战令的账号,最高打到过荣耀王者2.中度付费玩家,只买自己需要的;3.免费玩家;其中1数量最为稀少,2数量适中,3数量庞大。



  1.吃鸡不是救世主

  看到券商对吃鸡的预测,一般的计算方法是,按照前三天ios近1亿流水,给个日均值并乘30天,以此得到10亿月流水不成问题的结论;这个结论建立在以下的假设上:玩家的付费行为是均匀的,而具体于和平精英,这个想法很可能是错误的;现阶段的和平精英的付费更多依赖于战令,而战令作为一个赛季性的奖励道具,其消费往往是前高后低的。



  战令的好处在于,他可以在巩固中度付费玩家的基础上,提高对免费玩家的转化,从而提高变现的数额;对于1、2类玩家,由于战令的奖励是丰厚且实时的,大概率会在赛季开始之初购买,没买的,排除掉没时间等客观因素,很可能也就不会买了,而第三类玩家,转化会发生,但习惯的改变终归是困难的,总体难以改变前高后低的格局。



  作为印证,ios畅销榜,8、9、10、11号,吃鸡成功挤掉农药登顶,而12号开始,农药又稳稳的做回头把交易至今(云中君11号上线,可排除此因素的扰动);另一个实例看,家喻户晓的赵云宝马皮,17年限定登场后共卖了2亿,其中1.5亿来自首日;天美在农药中搞限定皮肤,限时购买的手段,同样是对这一道理的尊重,会买的,一开始就会买,不会买的,可能永远也不会买了。



  战令之外,似乎吃鸡并没有其他太好的变现办法(可以参照pubg海外,堡垒之夜),这是来自吃鸡类游戏天然的变现缺陷,其超大的MAU建立在游戏公平的基础之上,故付费点更依赖于皮肤时装,而玩家在实际游戏过程中,对外界及自身皮肤的关注是很低的:一方面,吃鸡时的大脑,高度关注外界潜在的有用信息,当我瞄一个玩家的头或被瞄时,我们首先考虑的是对方带的几级头,有没有其他威胁,而很少在乎他带了怎样稀有的帽子,皮肤是一个潜在的装逼点,但比起技术和实力,简直不值一提,另一方面,吃鸡单局极高的参战人数,也大大限制了玩家外在满意度的获取意愿,一局农药,十个人组成一个特定的小圈子,玩家的关系是高度关联的,大家对彼此有着更高的熟悉度,玩家因此感受到的皮肤加成也会更充足,而吃鸡中,一百个人和电脑乱战一团,就很少会存在圈子这一感知,更多像是陌生人的互动,玩家购买皮肤的意愿也就大大弱化了。

(责任编辑:天下棋牌)

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